Cuánto vale tu imagen?

Hace unos días se explicó el caso de las imágenes en las etiquetas de cigarrillos. La demanda fue rechazada porque no se cumplió con los requisitos del Habeas Data (que fue la vía elegida por los demandantes).

Se me ocurrió pensar cuánto valdría la misma imagen, si se hubiese contratado a un actor para que posara como enfermo terminal, en una sesión de fotos, que cediera su imagen para usar en las advertencias de etiquetas de cigarrillos.

 motivi fashion

El Convenio Colectivo de Trabajo (CCT) de la actividad publicitaria CCT 102/90 se aplicaría ya que comprende la interpretación de sí mismo, siguiendo un guión publicitario (art. 5).

Dejando de lado viáticos, traslados, exclusividad y otros gastos que impone el CCT, asumiendo que la fotografía se toma en un sólo día en horario diurno, con un sólo ensayo y un sólo día de "casting", y teniendo en cuenta que la imagen se usará en empaquetado de productos, el cálculo es el siguiente:


Prueba de Selección: $290
Prueba de vestuario/maquillaje: $290

Una jornada laboral (hasta 8 horas y 45 minutos): $3603

Subtotal: $4.182

Cesión de derechos de imagen:
Toma de fotografía con posible uso en gráfica: 20% adicional por jornada
Uso de la imagen en productos: 40% adicional
Uso de la imagen en una base de datos del Mercosur: 160% adicional

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Formula para el calculo de cesion de imagen
Jornada de trabajo (rol) * (% medios audiovisuales + % medios graficos) * % pais o region

Entonces:
= Protagónico * (40 imagen en productos) * 160 Mercosur
= $3.603 * (40%) * (160%)
= $1.442,80

Total:

Jornada de Trabajo + Cesión de derecho de imagen = $5.625,80

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Y estos cálculos son asumiendo una sóla jornada laboral, y sólo para el actor. Sin exclusividad (lo normal es que siempre haya exclusividad). Si se renueva la campaña con posterioridad, hay que volver a pagarle al actor.

Adicionalmente hay que considerar los otros gastos que llevan hacer una publicidad gráfica: los salarios del fotógrafo, del iluminador  del maquillador, del productor encargado del casting, la selección de locaciones, el alquiler de equipos de iluminación y fotografía, postproducción, edición, impresión, etc.

Entonces cuando se utiliza una imagen ajena sin pedir la debida autorización, quien la utiliza se está ahorrando mucho dinero que de otra manera tendría que pagar.

Cuánto te pagan a vos por la utilización de tu imagen? 

Cuánto vale tu imagen?

Aclaración: a veces, dependiendo del tipo de publicidad, corresponde aplicar el Convenio Colectivo de Modelos y no el de actores.